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管理文库 管理资料
名称: 让生命与生命更近些.pdf13
所属分类: 管理知识
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更新时间: 2007-6-5 11:39:19
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让生命与生命更近些.pdf13简介开始
让生命与生命更近些
------圣象品牌战略侧记
15 分钟的谈判
时间:1998年4月1日 地点:北京皇冠大酒店
彭鸿斌挟着呼呼的风声直冲着我们的12 号台而来,显然,叶茂中的帽子已经在跟他打招呼
了。
"叶茂中"
"彭鸿斌"
简单的介绍之后,谈话就切入正题。
片段:
"那么圣象的品牌形象应该是怎样的呢?"圣象老总彭鸿斌先生若有所思。
"您认为呢?"了解圣象创始人的想法对我是很重要的。
"圣象的德国商标是POWER DEKOR,意为:装饰就是力量。圣象的感觉应该是很有力量,
很有美感,并且有一点神秘。"
"中国有句古话:大象无形,大音希声。为什么我们不可以将圣象塑造成一个大明无形的形
象呢?我们甚至不需要强化我们产品的特性,而强化品牌的主张与内涵。跳出具象的产品
体,我们所要传达的是一种精神与理念,产品只是外化的物质体现而已。"这是我思索了很
久的一条思路,比较大胆,但也比较出位,充满大品牌的气势。
"我喜欢,我喜欢。"彭总连连拍案击掌。
"你说我们怎么开始吧?"彭总果然雷厉风行。
"从营销诊断和市场调研开始。"
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