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名称: 如何做创意13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品(DOC254)
所属分类: 职业经理
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文件大小: 746 KB
更新时间: 2007-7-3 3:11:32
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如何做创意13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品(DOC254)简介开始

前 言

DDB尼德翰姆世界传播有限公司
前高级副总裁
理查德H尼德翰姆
    书中每一章的主人公都曾有过失败的开始,都曾遭遇过拒绝,但燃烧的创作热情,令他们最终获得了成功的回报。在你开始读这本书之前,我想提醒你,你将同这个国家里一些最富创造性和说服力的人走到一起。他们会给你一些好的建议。但有一个问题:他们每个人都天生具备创意天分,他们无法教你如何变得有创意。但如果你的确富有创造力,他们会告诉你如何使你的天赋得以最大程度的发挥。    下面是一些你或许记得的广告标题:
    “You deserve a break today.”
    “Lemon.”
    “Lly the friendly skIEs.”
      所有这些标题都是以相关的市场战略为基础的。他们帮助销售了成千上万的汉堡,汽车和飞机票,并使凯茨·雷恩哈德(Keith Reinhard)、比尔·伯恩巴克,李奥·贝纳以及他们的同事成名。
     这些创意的产生或被接受都并非易的事。没有人认为创作优秀广告是件容易的事。但是当一个创意经过层层审核并成功地运用于市场,创意者的喜悦是难以衡量的。这就使广告这个行当,尽管艰辛,也非常值得去做。
     那么到底什么是广告行业呢?它涵盖许多。它是发起广告的机构(广告主);它是承载广告信息的广播和印刷媒体;它是各种广播和印刷的提供者。而居于广告行业中心位置的就是创意、制作和发布我们所听到、看到的那成千上万的广告信息的广告代理公司。


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