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名称: 商业运营总体策略(ppt136)
所属分类: 决策管理
下载要求: 1学币或VIP  (学币和VIP购买说明)
总计下载:
文件大小: 2356 KB
更新时间: 2007-7-4 9:15:29
 商业运营总体策略(ppt136)下载地址
   
 ::商业运营总体策略(ppt136)电子书简介::
商业运营总体策略(ppt136)简介开始
调查方式
普通性调研
验证并借鉴项目的前期调查报告,参考各种数据资料,不再进行重复调研。
针对性调研
1、通过走访、观察、深入交谈、政府官员等形式,对拉萨市的整体经济格局及市场空白、发展规划趋势、对本项目产生影响的各种因素等进行调查。
2、针对个人的消费特征、购物、餐饮、休闲娱乐等习惯,就商业繁华区的购物人群、经营户主、已购房的业主等群体进行一对一的问卷调查。
验证性调研
1、就本项目情况,验证分析消费者的主要构成和消费倾向,进而确定本项目的市场空隙。
2、就本项目预想设立的业态定位、业种选择、项目品牌嫁接的可能性;在潜在消费群体和部分可能嫁接的经营商家中,进行一对一的问访、洽谈、摸底,从而达到验证初步设想的目的。
3、通过相关资料数据的调研分析验证,为本项目准确界定招商目标客户、差异化定位和营销提供客观依据。
调查范围和对象
范围:拉萨市内的主要街道、卖场、社区
对象:⑴当地居民、外地游客、经营业主
   ⑵ 选择年龄在18-60岁之间的个人
五、质量控制
1、市调严格按项目运作设计流程和各阶段质量控制规范进行。
2、市调人员的培训考核
(1)确保专职市调员对项目和市调资料的熟悉掌握。
(2)对访问员、市调员进行项目交底和市调培训
3、作好市调的前期准备工作和资料的科学设计,做到充分、准确、有效和具有可操作性。
4、市调人员和市调工作的监控检查:
(1)对市调时间、路线和被访问对象的完整性、准确性、有效性进行跟踪监控。
(2)对每位市调员、访问员的礼仪、态度和行为方式进行抽样检查。
(3)对每一分问卷、数据进行电话抽样审核与复查。若发现一份问卷出现质量问题,该问卷作废,并通知该访问员暂停访问,同时对该访问员的所有问卷进行全面复查,最终确保数据客观真实。

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