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| 名称： 资料分析和报告撰写.pdf49 |
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| 所属分类： 行业报告 |
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| 文件大小： 1999 KB |
| 更新时间： 2007-6-5 9:36:53 |
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资料分析和报告撰写.pdf49简介开始
迪安娜·考卡乐曾经为很多公司撰写关于风俗的研究报告，诸如《财富》5 0 0强中的麦当劳，
通用电气，夸克麦片和卡夫食品等公司。Custom Research公司是一家为客户提供市场调研的服务
公司。它们曾获得1996年度国家Malcolm Baldrige质量奖。申请该奖项时，迪安娜是主创人员之一。
在我们Custom Research公司( C R I )，分析资料和写作报告全都从同客户的第一次谈话开始。
然后，开始搜集资料以前，我们先确定使用什么方法比较合适，并列出报告的原始大纲。这里，
回答问题用的资料和问题一一对应，保证搜集资料时有的放矢。
因为报告没有固定的格式，所以你自己要选定写作格式，但要保证文章的协调顺畅。假如
报告由不同的人在不同的时间分头完成，一定要保证最终的文稿风格统一、文字流畅。
为了使报告生动，最好将搜集到的信息编辑成故事或案例。首先，理解这些材料；其次，
根据事先准备好的写作大纲，对材料进行编排；最后，撰写报告。标题可以将信息有机地安排
在一起。不是仅仅重复这些材料( A产品比B产品受欢迎率高出7 0％)，而是利用标题等辅助手段
将材料中的信息传达转译出来( A产品是胜利者)。
报告的格式帮助不同的读者寻找到他们各自需要的信息。C R I的报告开始都有一段“总裁
的话”，这是总结给公司总裁或市场副总裁看的。这里有调研项目简述、主要的结论和建议等。
总裁如果赞成这些总结性的结论，一般就没有必要阅读细节了。然后是详细内容，为市场调研
或市场营销经理写的。这部分包含更详细的信息和分析，是决策时不可缺少的依据。
最后，编辑和复读！报告应该精确。而且，应该没有任何错误。一个数据的错误会影响整
个报告的可信度。好的报告提供了一个有趣、准确和简练的分析问题的环境。
认真的分析，顺畅的文笔，以及效果极佳的文稿设计等因素共同作用就会创作出有效力的
报告。无论写的是两页半的备忘录还是长达2 5 0页的、包含报告可能的各个组成部分的正式报告，
道理都是一样的。
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