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名称: 新飞招标时段广告价格预测(ppt50)
所属分类: 招标投标
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更新时间: 2007-7-3 6:30:08
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新飞招标时段广告价格预测(ppt50)简介开始
评判广告时段好坏最主要的一个量化参数即收视率。目前,中央电视台一套最高峰收视率主要集中于19:00-20:10之间,这主要是由于《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》《科技博览》四大信息新闻类节目的支撑。该段时间之内的几个广告时段被称为黄金广告时段,其广告价值倍受广告主的重视。
中国收视率最高的节目在中央电视台,集中在19:00-20:00的《新闻联播》和《焦点访谈》这两大王牌栏目,平均近30%。与地方电视台和电视剧时段相比,中央电视台此时段的收视情况非常稳定,基本上不会有忽上忽下的现象。这一点非常重要,因为它可使企业的广告投资风险降到最小。
2、中央电视台《新闻联播》的全国平均收视率高达26%,收看《新闻联播》对许多中国人来说已成为一种每天的必需和习惯。
        《新闻联播》创办于1978年,我国这二十多年来最重大的新闻几乎都是由《新闻联播》在第一时间向全国和全世界做权威发布的,加之全国所有省市主要电视频道都必须在19:00转播《新闻联播》,更是加重了《新闻联播》的特殊地位和权威性,每天晚上7点收看中央电视台的《新闻联播》在许多中国人的生活中已经成了一种必需和习惯。
1.《新闻联播》、《天气预报》和《焦点访谈》是中央电视台传统的王牌栏目,长期保持高收视率,使得CCTV-1在19:00-20:00成为全国范围内高关注度、绝对强势的电视媒体。
这三个栏目最近一个月以来的收视率比值大致为:《新闻联播》/《天气预报》/《焦点访谈》=100/94/93
 
2.《新闻联播》作为冠军栏目与其前后相邻的广告相比:19点报时/《新闻联播》/5秒标版=53/100/98 可见:A、《新闻联播》观众之中一半至少提前1分钟守候收看CCTV-1的《新闻联播》,而紧接《新闻联播》时长仅5秒的19点报时,
其收视率应十分接近《新闻联播》开始时的收视率;
B、《新闻联播》之后一分钟内仅有不到2%左右的观众转台,5秒标版从而拥有了与《新闻联播》几乎同样多的观众;
3.《焦点访谈》作为CCTV-1的第二张王牌,拥有相当于《新闻联播》93%的电视观众,其前后广告收视情况如下:A特段/《焦点访谈》/招标A段=75/100/61可见在A特段210秒长的广告时间中,观众转台行为是明显存在的,《焦点访谈》的吸引力使 得约有20%的观众回流,《焦点访谈》过后,约有40%观众转向其他频道;
 
4.《天气预报》也是备受全国观众瞩目的节目,片尾的搭载广告分享了千万观众的这种瞩目,报时、标版和片尾构成招标广告时段的5秒板块。
19点报时/5秒标版/《天气预报》片尾=53/100/85。 
 
5.分别位于《焦点访谈》前后的A特段与A段前四条,同为仅有的15秒招标板块,其收视率近一个月以来平均值大致有如下对比关系A特段/招标A段=100/82;由此可见,A段前一分钟的收视观众占A特段八成以上,
 
6.主要投标板块的对比研究:5秒标版/A特段15秒=100/71

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