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名称: 巧搭申奥特快大寨重放光彩——大寨品牌“搭车”申奥策划案例(doc 10)
所属分类: 策划方案
下载要求: 1学币或VIP  (学币和VIP购买说明)
总计下载:
文件大小: 576 KB
更新时间: 2007-10-22 17:43:37
 巧搭申奥特快大寨重放光彩——大寨品牌“搭车”申奥策划案例(doc 10)下载地址
   
 ::巧搭申奥特快大寨重放光彩——大寨品牌“搭车”申奥策划案例(doc 10)电子书简介::
巧搭申奥特快大寨重放光彩——大寨品牌“搭车”申奥策划案例(doc 10)简介开始
大寨——这个毛泽东时代家喻户晓的地名,在今年五至七月间,结合支持北京申奥,成功举办了一次“大寨核桃露绿色申奥万里行——北京—莫斯科支持申奥大远征”活动。
    有关机构评估:“大寨”这两个字无形资产值若干亿人民币,但如何运用这个品牌,使其无形价值有形地体现出来呢?从“那个时代”走过来的大寨集团总裁郭凤莲 的思维完全没有受“那个时代”的影响,她找到了擅长运作“大行动”的著名策划人陈放,共同策划完成了这次规模宏大的“远征行动”——大寨出钱,搭车“申 奥”,借申奥广泛的影响力使大寨集团的整体品牌迅速传播,并带动新产品“大寨核桃露”上市销售。从目前已取得的效果看,此次活动办得非常成功,以大寨的品 牌出面,不仅表现了中国9亿多农民支持北京申奥的热情,又提升了大寨品牌本身价值——让全国都了解到,大寨已不是过去的大寨,在新经济时代,大寨也在走产 业化经营之路。本次活动进行得非常顺利,得到了主流媒体凤凰卫视、中央电视台、湖南卫视、山西卫视、北京卫视等多家国内一流电视台及海外俄罗斯电视台、和 平电视台、哈萨克斯坦电视台、亚洲电视台等多家海外电视台的支持。在“申奥”主题和这些电视台的号召下,近百位体育、影视明星也参与了活动,使活动受到了 更多的关注。此次活动是诸多“申奥”主题下运作成功的比较有代表性的案例。从北京申奥成功到2008年,“奥运会”主题将是一个能够不断挖掘的“富矿资 源”,希望本案例对企业经营者有所启发,请看本期大寨品牌“搭车”申奥策划案例。

巧搭申奥特快大寨重放光彩——大寨品牌“搭车”申奥策划案例(doc 10)简介结束,下载后阅读全部内容
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