九十年代以后，我国体育用品行业进入高速发展阶段，体育用品企                                                                                                         业结构出现了国营、集体、个体、外资等多元化投资经营的新局面，                                                                                                      在流通领域也开始出现了产、供、销一体化的新的营销模式。
1993年至1996年是全行业飞速发展的时期，成长起一大批国内知名企业，                                                                                               如李宁、康威、格威特，等等。同一时期， NIKE、ADIDAS等国际知名                                                                                                品牌通过在中国设厂的方式纷纷进入中国。
1997年东南亚金融危机影响到我国消费市场，整个体育用品市场出现了滑坡，                                                                                      相比96年下降了8%。1998年开始逐渐回升，体育用品行业重新洗牌，李宁等                                                                                        企业及时进行经营策略的调整和品牌的转型，稳居市场零售额第一把交椅。
1999年，我国体育用品市场总容量达50亿元，中国体育用品市场逐渐成熟，                                                                                            消费者在体育品牌方面有了更多的选择。以NIKE为首的国际知名品牌与李                                                                                              宁等国内品牌形成二分天下的局面。

目前，我国体育用品生产企业众多，产品门类齐全，生产加工能力较强，但                                                                                         仍旧处于小品牌众多的“战国时期”，并没有形成明显的优势企业和大型企业。                                                                                  2000年市场份额位居第一的北京李宁体育用品有限公司也只占有16％的份额。                                                                                  2000年，整个中国体育用品市场容量达到了80多亿元人民币，增长达到20%，                                                                                         但还不到NIKE全球销售额的1/10。