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名称: 小霸王倚天复读机营销企划实录(doc11)
所属分类: 企划方案
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文件大小: 593 KB
更新时间: 2007-2-10 11:48:09
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 ::小霸王倚天复读机营销企划实录(doc11)电子书简介::
小霸王倚天复读机营销企划实录(doc11)简介开始
小霸王曾经是一个家喻户晓的品牌,《望子成龙小霸王》、《拍手歌》广告堪称营销界和广告界的精典,小霸王品牌影响了整整二代人。
  随着学习机行业的衰落,小霸王也风光不在。九十年代后期企业进入了转型时期,几经沉浮和艰难兑变,努力寻求一条可持续发展的经营方向。九九年开始小霸王涉足复读机行业,随着复读机行业的发展,公司也基本实现了产业结构的调整。然而由于多年来在品牌方面缺乏投入,产品渠道、服务未能有效整合,小霸王疲态渐显,在强手如林的市场里,无法实现战略性突围。
  目前复读机市场上品牌主要分为三类:以步步高为代表的第一类品牌,品牌特征已经固定,为行业的领导者;第二类品牌以小霸王、万信、金正为代表,在市场上具有较好的品牌知名度和美誉度,为行业的挑战者;第三类品牌共同点是有一定的品牌知名度,市场占有率不高,在局部市场有较稳定的销量,为行业的跟随者。
  “望子成龙——小霸王学习机”已经成为小霸王品牌的固定特征。如何对品牌进行重新定位和刷新,以新的营销概念形成差异化,将品牌、产品及市场推广全方位整合,是我们在营销企划时考虑的主要问题。经过对营销状况的认真研讨和分析,我们为小霸王复读机拟定了行业挑战者的总体营销策略,确立了“倚天”作为小霸王复读机的副品牌,并以《倚天屠龙记》女主角贾静雯为新一代形象代言人来达到传播效益的最大化,整个营销企划,包括品牌定位、形象代言人、产品规划、价格体系、市场推广等方方面面围绕倚天复读机的定位进行,实现了真正意义上的营销整合

小霸王倚天复读机营销企划实录(doc11)简介结束,下载后阅读全部内容
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