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名称: xx飞鹿空调旺季媒体策划.(ppt17)
所属分类: 策划方案
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更新时间: 2007-7-3 4:28:06
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xx飞鹿空调旺季媒体策划.(ppt17)简介开始
媒介的选择:报纸以省级的媒体为主,如羊城晚报、广州日报,再辅以市级媒体,如佛山日报等;电视则地方有线台为主,也可以选择卫视台以增加覆盖范围。
媒体的组合:以报纸常规广告和软性广告配合为主、5”电视标版为次,辅以户外路牌、标语横幅等。
媒体行程:可在3.15期间启动报纸、户外广告。4~7月的报纸、电视以平均的跨度时间段方式投放,既可以节省费用,又可以维持广告出现率。户外广告则在4~7月集中投放,以增强报纸、电视广告的效果。
地方强势卫视:在小城市及农村地区仍是以无线电视为主导,因此运用卫视可建立跨地区的影响力,以支持广大小城市及农村的销售
当地电视:大多数城市电视台及有线电视台在城市中有比较高的收视率,目标受众比较集中,以支持在主要城市的销售和活动的开展为主。
当地报纸:省级日报、晚报主推企业形象及产品;当地晚报及每周的广播电视报则有较大的发行量及普遍的阅读率,可用于支持促销活动。
户外:横幅、标语,可配合促销活动而悬挂于经销商商场及道路两旁,起到吸引消费者提示作用;路牌立于电器商场和交通干道。

xx飞鹿空调旺季媒体策划.(ppt17)简介结束,下载后阅读全部内容
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