重要观点 发现一：消费需求 消费者最常在身体不适时或分季节服用保健品，增强体质成为第一需求。发现二：消费观念消费者接受提高免疫力的概念，并将免疫力等同于增强体质和提高健康水平。发现三：媒介接触——消费者接受保健品的最大认知途径是电视购买习惯——最多场所是药房消费承受——每月愿承受的消费量集中在100—150元之间

药品市场？          
要求产品疗效显著且价格低 ，医生信任才向消费者推荐。
进入处方市场，符合国家及地方医药机构的规定。
市场培养期长，一般在三年左右。
保健品市场？      
相对政策较宽松。
消费者健康需求逐年上升，市场潜力大。
建立品牌知名度、可信度的周期短，风险大但可能快速成功。
非药品非保健品市场！  
      创造一个超越保健品的全新概念，进入保健品的消费市场。       