首页 | 文章导航 | 拷贝说明 | 资料导航 | 联系我们 | 收费说明
QQ客服
设为首页
加入收藏
首 页 管理资料下载 管理视频讲座 行业管理资料 制度表格大全 部门管理分类 企业管理词典 行业管理分类 收费说明
管理资料下载: 企业管理资料 | 人力资源资料 | 市场营销资料 | 生产管理资料 | 品质管理资料 | 财务管理资料 | 管理信息化 | 合同范本大全
管理讲座下载: 职业经理 | 企业管理 | 市场营销 | 成功激励 | 人力资源 | 商务礼仪 | 战略管理 | 财务管理 | 品质管理 访谈案例 生产管理 信息化
您现在的位置: 中国CEO智库网 >> 企业管理 >> 采购管理 >> 电子书信息
相关下载
江苏市场开拓总体策划案.(pdf1
商务公寓类策划方案.(pdf15)
科尔尼德隆战略采购培训.(pdf8
采购部岗位描述(多个文档)
企业CIS策划流程.(pdf11)
房地产全程策划理论模式.(pdf3
BOBOS策划案.(pdf48)
全林国际广场策划书2.(pdf92)
[图维新思维]地产全程策划服务
欧盟中国采购项目培训.(ppt43)
全程策划的建议.(pdf24)
房产全程策划解码.(pdf37)
下载排行
 策略性采购 …
 采购管理(多个文档) …
 xx手机公司采购培训(7个ppt) …
 某某公司采购合约书(8个pdf) …
 采购管理使用手册(PDF 104) …
 采购培训(多个文档) …
 得理绿色采购(PDF 25)(ROHS认证…
 采购计划使用手册pdf64 …
推荐下载
 企业采购管理与实战技能讲义(doc…
 反向拍卖技术vs企业采购电子化(p…
 企业采购实战技能讲义(doc 55) …
 XXX公司物料采购管理制度(DOC 1…
 采购管理使用手册(PDF 104) …
 供货商手册(PDF 39) …
 xx钢铁集团公司物资采购管理制度…
 物资采购管理模式(doc31页) …

 

管理文库 管理资料
名称: 脑白金幕后策划思路浮出水面.(pdf7)
所属分类: 采购管理
下载要求: 1学币或VIP  (学币和VIP购买说明)
总计下载:
文件大小: 777 KB
更新时间: 2007-7-3 4:12:15
 脑白金幕后策划思路浮出水面.(pdf7)下载地址
   
 ::脑白金幕后策划思路浮出水面.(pdf7)电子书简介::
脑白金幕后策划思路浮出水面.(pdf7)简介开始
“脑白金”在幕后的策划,无时无刻不透露着这个企业的性格。通过透视企业的这种性
格,我们就能真正明白“脑白金”真正的价值及需要。
没有人不相信“脑白金”是一个精心的策划,但是在铺天盖地的电视广告轰炸下,在
随处可见的软文宣传的冲击下,在“收礼只收脑白金”的喧嚣下,人们很难看清那位幕后高
人是怎样指挥着千军万马冲杀市场的。
有一份共4 大部分、20 章节的脑白金原始策划文案在圈内广为流传,结合外界发生的
种种现象,脑白金的幕后策划思路逐渐浮出水面。
二重奏
“年轻态”出笼
策划文案是这样阐述脑白金的:
诉求概念:年轻态
诉求原理:脑白金使人体进入年轻态,年轻态可以解决衰老导致皮肤老化、老人斑、
心脏病、高血压、免疫力下降、性能力下降等。
脑白金简述:脑白金体是大脑的司令,它分泌的物质为脑白金,其分泌量直接决定人
体各器官的衰老程度。随着年龄的增长,分泌量快速下降,每天体外补充适量脑白金,可使
人体处于年轻态。
毋庸置疑,这是脑白金最初最原始的策划定位。定位问题确定后,脑白金决定,宣传
采用“伏击”战术,以软性文章和宣传册为主要手段,将脑白金作为学术名称在全社会广泛
普及其科学知识,宣传其功效。脑白金同时作为商标,阻止竞争对手进入。轰轰烈烈的市场
战就这样打响了:
准备阶段(20天):报社合同签订
导入阶段(15天):在当地主要报纸上炒新闻
终端张贴宣传画
启动阶段(60天):密集型软文章刊登(每报每月6次通栏)
电视专题及5秒标版
投递书摘(每月2次)
消费者跟踪及建档
加强终端气氛
挂横幅或摆放POP……
主攻阶段(每周期60天):大量软文章(其中60%的篇幅集中诉求一个功能)
适量硬广告、电视专题篇
终端维护
“推拉”维护
促销活动……
同时,脑白金的策划人也对市场可能出现的各种问题做了充分估计,并制定出相应的
对策。例如,由于大众对保健品可能产生不信任的问题,脑白金决定用“在自己宣传品中回
避‘保健品’名词”、“增加洋味”、“宣传功效时多用美国、科学家概念”等对策解决;对于
消费者可能会对脑白金功效产生怀疑的问题,脑白金决定用“全世界有5000 篇以上的论文
脑白金幕后策划思路浮出水面.(pdf7)简介结束,下载后阅读全部内容
CEO智库网-管理资料下载栏目导航
企业管理
企业制度 项目管理 战略管理 企划方案 职业经理 采购管理 策划方案 发展规划 变革管理 产品管理 成本管理 招标投标 目标管理
商务谈判 物流管理 年度计划 团队建设 品牌管理 竞争策略 企业文化 组织设计 运作管理  执行力  决策管理 流程管理 危机管理
经营管理 商务礼仪 企业上市 企业诊断 企业咨询 企管MBA  行业报告 管理知识
人力资源
企业培训 招聘面试 劳资关系 员工管理 薪酬管理 绩效考核 岗位职责 激励与沟通 人力资源知识 人事制度表格 人力资源规划 人力资源战略
市场营销
营销培训 定价策略 客户管理 营销计划 营销方案 营销技巧 营销知识 渠道管理 网络营销 营销制度表格 消费者行为 营销战略 广告传媒
销售管理 营销策略 促销管理 电话营销 营销案例 营销策划 市场分析
生产管理
生产计划 生产培训 jit管理 设备管理 库存管理 精益生产 TOC管理 安全生产 工艺技术 PPAP 5s 6s管理 TQM全面质量 生产制度表格
生产管理知识 生产运作 TPM生产维护 IE工业工程 现场管理 技术制度规范标准
品质管理
品质知识 质量审查 质量认证 抽样检验 品质培训 质量手册 质量成本 spc统计 QFD质量 qc七大手法 APQP QCC品管圈 MSA FMEA
Minitab 六西格玛管理 品质制度表格
财务管理
内部控制 财务知识 审计资料 财务战略 资产管理 公司理财 资金管理 财务经理 信用管理 投资管理 财务分析 财务制度 财务报告
财务报表 税务规划 财务会计 预算编制 管理案例
合同样本
合同制定方法 加工承揽合同 租赁合同 运输合同 劳动合同 委托代理合同 产权技术合同 工程合同 经营合同 金融合同 贸易合同 法律法规
管理信息化
信息技术 数据仓 EIP信息门户 电子商务 协同商务CPC 电子政务 信息化方案 集成制造系统CIMS KM知识管理 scm供应链管理 网站策划
pdml产品数据管理 ERP MRP 集成化产品开发IPD bi商务智能 OA自动化 sap实施 BPM流程管理 Oracle CRM客户关系 EAM资产管理
PLM产品生命周期 信息化综合知识
最新100页资料
分页: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

收费说明 | 关于我们 | 广告服务 | 友情链接 | 常见问题 | 栏目导航 | 联系我们 | 拷贝说明

                                        公司名称:郑州建智管理咨询有限公司
                                        公司地址:郑州中方园西区51号楼3单元 
                                        联 系 人:吕小梅       QQ:10206021
                                        联系电话:0371-63630010
                                        值班手机:13603718398 邮箱:ceolib@tom.com