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名称: 圣象地板整体策划案(全盘文档)(1).(pdf26)
所属分类: 采购管理
下载要求: 1学币或VIP  (学币和VIP购买说明)
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更新时间: 2007-7-3 4:13:39
 圣象地板整体策划案(全盘文档)(1).(pdf26)下载地址
   
 ::圣象地板整体策划案(全盘文档)(1).(pdf26)电子书简介::
圣象地板整体策划案(全盘文档)(1).(pdf26)简介开始
品位,如同一个家,为他人而做,显得手足无措;为表达自我,就能找到心灵的寄托。正如圣象,
历经几年的潜心研发,终于找到了更加适合中国品位家庭的圣象爱心锁的地板--真正的爱心锁扣地
板。
圣象爱心锁扣地板,是地板锁扣技术的又一次革新,接缝更紧密,持久更牢固,其独有爱心锁扣设
计,让地板与地板更亲密,更团结。其在设计时充分考虑亚洲特别是中国市场地板用户的生活习惯,
建议家庭用户安装时要使用上胶的安装方式,因此,榫槽之间不仅设计有胶腔,还设计上下两结合
面,保证胶结强度和安装的准确度。这种设计超越了欧洲的一般设计,是真正为亚洲用户设计的好
地板。
“让生命与生命更近些”是圣象恒久坚持的理念,正是因为如此,圣象以其国际品牌、创新科技的理
念,得到了消费者的充分认可,连续四年荣列销量前列。今年,国家建设部大力推广国家康居工程,
在对建材产品的认证中,圣象又率先获得了国家建设部颁发的认证资质,成为国家康居工程的选用
部品与产品,再一次领导了强化木地板的潮流。
圣象爱心锁扣地板,爱心的体现,品位的选择!
圣象:让生命与生命更近些
北京 叶茂中 顾小君 2000 第1期 企划人手记
圣象不只是一个产品的名称,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有
一天,圣象将会让人们看到人个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想,也是我们的理想。
我们为圣象地板进行的全案策划工作,经过营销诊断、市场调研、Ⅵ设计销售管理体系和专
销售设计营销战略及策略的制订,进入了广告片的创作阶段。
圣象不只是单纯的一种产品名称,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。
终有一天,圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想,也是我们的理想。
鉴于以上理由,我们制订了圣象广告片的创作策略。
圣象的电视广告分为品牌形象篇与功能篇(包括产品品质与服务)两大类:
品牌形象篇要求气势非凡尊荣华贵,以体现圣象国际品牌的气质与形象,展示圣象强大的企业
实力,提升圣象行业领袖的企业形象;
功能篇化整为零,以一系列小规格的单一诉求广告片来表现;单纯的表现手法,既突出了诉求
点,更显出了创意的尖锐性,极易记忆;系列广告的形式,更展现了圣象的企业实力,有利于品牌
形象与企业形象的塑造与提升。
创作的出发点其实很简单:生命是自然创造的一种神奇,我们应该尊重、珍惜每一个生命,如
同尊重、珍惜我们自己,并对自然充满敬畏与感激。
圣象地板整体策划案(全盘文档)(1).(pdf26)简介结束,下载后阅读全部内容
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