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名称: 数码广场招商推广策划案.(pdf6)
所属分类: 采购管理
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更新时间: 2007-7-3 4:13:46
 数码广场招商推广策划案.(pdf6)下载地址
   
 ::数码广场招商推广策划案.(pdf6)电子书简介::
数码广场招商推广策划案.(pdf6)简介开始
案情背景:
随着高科技的快速发展,电子商务等层出不穷,把中国传统的购物方式搅和了一
下,全社会将逐渐步入一个数字化的E时代。电脑的发展也是极为迅速的,电脑的普及也
是相当惊人的,电脑的需求一直呈增长的趋势,美国的戴尔公司更是单靠直销电脑而成为
世界500强企业之一,不得不令许多跨国集团和走多元化的公司羡慕不已。在中国电脑的
普及率也一直在不断的增长,电脑的销售工作则是通过电脑交易市场来完成的,几乎每一
个大中型城市都有几个以上的电脑交易市场。
目前,广州是全国仅次于北京的IT产品交易的城市,形成了以天河为中心的电脑交
易商圈,在形业内的知名度当然不会比北京路上的步行街逊色。而位于香港深圳广州经济
走廊中间位置的东莞,虽是全世界最为重要的电脑资讯产品的生产基地(据东莞台商协会提
供的数据表明:电脑磁头、电脑机箱等世界市场占有率达40%,还有十多种产品在全球的
市场占有率超过10%以上,也难怪IBM的一位副总裁曾说“东莞塞车、全球缺货”,商家
则言“不管你在哪里下订单,都在东莞制造”,同时加工制造电脑整机所需的95%以上的
零部件均可在东莞配齐),但电脑交易市场建设不容乐观。
哈客来数码广场正是在这样一种背景下幸运而生,由台湾哈客来集团投资近二千万
在东莞市万江区兴建的一座综合性的电脑卖场,项目自2000年的10月开始进行市场调查
分析及定位,经过台湾企划人与投资商的紧张筹划,于2001年3月正式开工,规划了各种
平面分布图,并制作了建筑模型、招商书,招商工作就如火如荼的进行了起来。前后投入
各种广告费用达10多万元(其中公车广告6万元、电子协会会刊2万多元、招商书3万多
元、户外广告2万多元、建筑模型近万元),但并没有因有了单方面的投入而达到预期目
标,到7月底离开业眼看只有三个月时,所有的铺位出租率还不到10%,招商工作一度陷
入困境,而且情况十分危机
数码广场招商推广策划案.(pdf6)简介结束,下载后阅读全部内容
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