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名称: 市场挑战者的品牌策略(doc 10)
所属分类: 营销策略
下载要求: 1学币或VIP  (学币和VIP购买说明)
总计下载:
文件大小: 574 KB
更新时间: 2007-6-8 12:47:43
 市场挑战者的品牌策略(doc 10)下载地址
   
 ::市场挑战者的品牌策略(doc 10)电子书简介:
 
市场挑战者的品牌策略(doc 10)简介开始

市场挑战者的品牌策略

 

如何在销量和品牌之间取得平衡常常是市场挑战者所面临的问题,他们前面有市场领导者的强势品牌以及优势资源的阻挡,后面有跟随者的凌厉促销攻势的挑战,如何在销量与品牌之间取得平衡,是他们常常思虑未定的问题,虽然在品牌上也投入了很多资源,但还比不上市场领导者,而在销售上的优势又在受到挑战,如何既不伤品牌又不输销量,这个取舍实在让人为难,常常让企业经营者心力憔悴。
  我们认为,品牌对于企业,就像马斯洛的需要层次论指出的那样,处于不同地位、不同发展阶段的人有不同层次的需要,同样,处于不同地位、不同发展阶段的企业也需要不同意义上的品牌。对于市场挑战者而言,做不做品牌已经不是问题,问题的关键在于如何在做品牌时,平衡好品牌和销量之间的关系。


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